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      抖音搜索指數已趕超百度,企業如何布局抖音SEO獲取精準客戶
      ? 2023-10-23 ? 瀏覽量 660 ? 作者 管理員

        有內容的地方就有搜索,有搜索的地方就會有SEO。

        搜索引擎優化:利用搜索引擎的規則提高「產品」在有關搜索引擎內的自然排名,目的是讓其在行業內占據領先地位,獲得品牌收益(產品的代表:網站、商品、視頻、直播、圖文等泛指)。有搜索入口的地方就有SEO,比如抖音SEO,百度SEO、微信SEO、小紅書SEO、頭條SEO。抖音SEO就是抖音搜索排名優化,指通過抖音算法規則提升商品(團購)、直播間、小程序、視頻、圖文等類型產品的排名。

        以抖音為例,目前總用戶已達9億,日活達到7億,57%的抖音用戶會每天至少搜索抖音一次,日搜索量超過7億人次,抖音App正在成為獲取信息的超級入口,優質的視頻內容已經成為抖音的護城河,視頻的搜索展現形式信息量更大,也正在成為越來越多的網民首選。

        抖音搜索SEO的價值:流量更加精準、長久,搜索流量的成交轉化率高、并且快。那么抖音SEO怎么做?分為哪幾個步驟?

        方向:做抖音SEO的二個流派

        工具:通過工具選詞,挖掘1億關鍵詞

        學習:學習12個抖音SEO的底層原理

        實戰:通過AI快速低成本生成短視頻腳本

        01、視頻搜索正成為搜索市場新的增長級

        短視頻平臺正在成為新的搜索熱地。2月17日,抖音發布的搜索數據顯示,其視頻搜索月活用戶已超5.5億,而百度則是5.3億。

        這是抖音第一次公布其搜索活躍用戶數。而其成為搜索新熱地的背后,是視頻正成為人們及時了解并獲得更多信息與知識的新選擇。

        試想一下,你想了解一道菜的做法,你想知道被裁員應該如何應對,你想了解當地月子中心哪家好?三五年前,你必然是通過百度去搜索,現在呢?越來越多的人會在抖音上面搜索獲取。不只是信息,用戶通過視頻學習知識與技能的使用習慣,也正在逐漸被養成,科普類、教程類、教學類、美食類等視頻內容,已占據用戶搜索高地。數據顯示,25-59歲的用戶都有美食內容的搜索需求,超過9成用戶希望獲取美食做法,6成用戶查詢家常菜,一個視頻會反復觀看,并不斷回退。

        行業在這樣的變化之下,也暗流涌動。

        一邊,搜索的使用場景越來越廣泛且搜索引擎市場規模在向上生長。數據顯示,2020年我國搜索引擎用戶規模高達7.9億人,同比增長了10.2%。

        另一邊,內容視頻平臺在大力做搜索,傳統搜索企業頻頻向視頻發力。

        百度早在2018年就喊出了“全面擁抱視頻時代”的口號;微信近兩年也不斷升級微信搜索,可以查快遞、查表情包、查新聞,也可以搜索視頻;

        抖音則表示,月活5.5億僅僅是個起點,未來還將大力投入視頻搜索。

        02、搜索新趨勢的起點

        當抖音電商的購物標簽逐漸深入人心,自然也就具備了一定的貨架電商屬性。去年年中,抖音電商升級“興趣電商”到“全域興趣電商”,強調打通“人找貨”與“貨找人”的雙向鏈路。

        很多品牌在直播間中形成一輪爆發后,熱度并不會立馬歸零,而是具有延伸性,這時貨架場就能夠延續內容場帶來的長尾需求,幫助商家搭建一個更有蓄水能力、更能平穩運營的交易場景。

        商家們有了一個“固定攤位”可以開門迎客,這會為抖音電商的所有參與者帶來更穩定的客流和收入,更廣闊的增量空間也隨之到來。

        為了更好地承接這些流量,避免錯失生意機會,就需要品牌做好搜索運營三要素:關鍵詞優化、商品優化和看后搜運維。

        1、關鍵詞優化

        通過關鍵詞優化,覆蓋搜索量大并且匹配商品屬性的搜索詞,以此提升商品展示,讓用戶更容易搜到你的商品。

        2、商品優化

        關鍵詞優化后,下一步要做的事情是如何讓獲得曝光的商品產生高轉化。關鍵詞優化能夠獲取精準流量,商品優化起到的作用就是更好地承接這些精準流量,讓商品被有需要的用戶看到、點擊并購買。

        3、運營“看后搜”

        從用戶的搜索行動路徑上來說,“產生疑問-進行搜索-得到結果”這是最基本的三大部分,這一系列步驟最關鍵的環節在于用戶一開始的主動需求,這一部分可以把它稱為“主動搜”。

        關鍵詞優化、商品優化的核心作用也在于承接用戶的“主動搜”行為,實現內容和預期的高度匹配,進而獲益。對于商家來說,如果想要在承接流量的基礎上,創造和激發更多流量,就需要進行看后手的運維。

        因為搜索行為并非只能由用戶單方向主動進行,而是可以被商家的內容激發。

        “看后搜”是抖音電商基于興趣搜索洞察到的新現象,指的是用戶在看短視頻后,被激發出搜索需求,并進行搜索的行為。

        而看后搜運維則是商家可以通過優化短視頻標題、話題、評論區小藍字超鏈接、吸頂詞等內容,提升用戶搜索量級,引導用戶從無意識瀏覽轉向主動搜索,打通短視頻到搜索成交的新通路。

        現時的顧客旅程難以用一般的行銷漏斗來解釋,用戶以不同渠道去接觸資訊,同時與各種媒體平臺互動。顧客旅程變得更為復雜,不再是單一方向的進程,反而像是彎彎曲曲的路程。

        現時的SEO流量策略專注于:

        深入了解目標客群

        數據驅動的營運模式

        內容優化策略

        可靠的技術結構

        任何營銷策略的三個主要原則:

        1、吸引性

        2、顧客契合

        3、轉化率

        為什么做抖音seo

        1、抖音用戶基數大

        抖音日活用戶已達6億,逼近7億,月活搜索用戶已達5.5億,這個用戶的基數足已覆蓋各行各業了,如果你是企業老板或企業網絡營銷推廣部門的負責人,建議你盡快布局短視頻SEO。

        2、短視頻搜索用戶體驗好

        與傳統百度搜索相比,短視頻搜索結果對于用戶來說需求滿足得更到位具體,用戶體驗感更好,這主要是由于短視頻提升了用戶閱讀的效率。

        3、轉化更加方便

        如果你是企業用戶,建議盡快開通抖音小店,如果你的用戶有購買需求,可以直接在你的抖音小店購買,轉化變現將更加簡單方便。

        抖音SEO的排名規則

        1、賬號維度

        1)賬號短視頻內容垂直度

        賬號短視頻內容垂直度,指的是此賬號短視頻內容更新是否專一,是否垂直專注于某個領域,同類型短視頻賬號,如果你的短視頻號內容更垂直專一,抖音官方肯定是更愿意把你的賬號內容排在前面,因為這樣是有利于用戶搜索體驗的。

        2)賬號粉絲量

        賬號粉絲數量反應的是該帳號受用戶的歡迎程度,同時也反應了該帳號用戶的黏性,還可以體現該帳號的權重。

        3)賬號內容質量

        賬號權重受該賬號短視頻內容質量的影響,短視頻內容質量越好,該賬號權重也就會越高。

        4)賬號優質作品數量

        優質短視頻數量影響的是該賬號對用戶需求的滿足程度,另外,抖音是一個短視頻內容平臺,你提供的優質短視頻內容越多,抖音分給你的流量就更多。

        5)賬號獲贊數量

        賬號獲贊數量是所有短視頻的獲贊總和,在另一個方面反映了該賬號受用戶的喜愛程度,也是賬號權重高低的反應。

        6)賬號的直播動態

        直播是抖音推出的另一個功能,能否將這個功能使用好,是抖音評判你賬號質量的另一個維度。

        2、抖音短視頻內容維度

        1)內容需求滿足度

        所謂內容需求滿足度,指的是短視頻用戶的搜索需求,如果你的短視頻內容不但滿足了用戶搜索需求,而且還有其它增益性內容,那么很有可能將會大大提高該短視頻排名。

        2)內容與目標關鍵詞的相關性

        抖音搜索爬蟲一般會通過短視頻主題與關鍵詞匹配程度,來判斷短視頻內容與目標關鍵詞是否具有相關性:

       ?。?)封面:查看短視頻封面是否有目標關鍵詞;

       ?。?)標題:查看短視頻標題中是否有目標關鍵詞;

       ?。?)查看短視頻說明文字中是否有目標關鍵詞;

       ?。?)查看短視頻標簽中是否包含了目標關鍵詞。

        3)用戶互動數據用戶互動數據包括點贊、評論、轉發等數據,這些數據也反映了該短視頻內容是否優質。

        03、新的精準流量入口

        抖音本身就是以擅長“推薦算法”而“出圈”,平臺會先通過短視頻的智能推薦獲取用戶興趣特征,當用戶產生搜索行為時,再結合用戶興趣猜測用戶想要得到的信息,進而為用戶提供最優的搜索結果。

        平臺以推薦驅動搜索,將會得到更加個性化的結果。抖音搜索的競價模式主推的是OCPM(一種廣告出價模式,按照廣告千次曝光進行計費,是廣告系統經過預估點擊率和轉化率的分析后,向最有可能發生轉化的用戶展示廣告,保證轉化成本盡可能低于廣告主的目標出價),而不是傳統搜索引擎常用的CPC(點擊成本,即每產生一次點擊所花費的成本;這是網絡廣告中另一種收費模式,即按點擊采取收費的一種廣告模式),且搜索結果中的自然排名也會按這個規則進行展示。

        對于廣告主而言,這樣的投放方式在理論上更為精準,投資回報率也相對更高。

        而對于創作者來說,這樣的搜索算法,不僅降低了內容的競爭門檻,提高了內容曝光率,同時通過搜索而來的粉絲,因需求更加明確,忠誠度和粉絲粘性也相對更高。

        在抖音電商,最不缺的故事是品牌實現高速增長。如果換一種視角,從耀眼的增速和交易額轉而注視背后的平臺運轉肌理,前者更像是低垂的果實,建立在后者之上,更高效的營銷理念,更精準的預算消耗,這些疊加在一起,讓品牌能夠熱鬧地站在前臺。隨著搜索商業化的越發成熟,抖音必然會加強對搜索功能的運營,讓用戶使用搜索,讓廣告主認識到搜索的價值。

        于抖音而言,如何在未來提升平臺的知識性內容儲備,推動專業性、權威性的知識性內容服務與生產,將深度學習、人工智能應用到視頻搜索的識別與定位,解決優質知識獲取效率,可能是做好視頻搜索的前提,也是視頻搜索未來的破局方向。


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